LOGO起源和特質與中國標志設計史

        LOGO、標志、徽標、商標是現代經濟的產物,它不同于古代的印記,現代標志承載著企業的無形資產,是企業綜合信息傳遞的媒介。商標,標志作為企業CIS戰略的最主要部分,在企業形象傳遞過程中,是應用最廣泛、出現頻率最高,同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務,都被涵概于標志中,通過不斷的刺激和反復刻畫,深深的留在受眾心中。\

        設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來,使人們在看到logo標志的同時,自然的產生聯想,從而對企業產生認同。標志(logo設計)與企業的經營緊密相關,標志設計,商標設計是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素,它隨著企業的成長,其價值也不斷增長,曾有人斷言:"即使一把火把可口可樂的所有資產燒光,可口可樂憑著其商標,就能重新起來",可想而知,logo設計的重要性。因此,具有長遠眼光的企業,十分重視logo設計同時了解標志的作用,在企業建立初期,好的設計無疑是日后無形資產積累的重要載體,如果沒有能客觀反映企業精神、產業特點,造型科學優美的標志,等企業發展起來,在做變化調整,將對企業造成不必要的浪費和損失\

中國標志設計史

  在長達幾千年的華夏古文明歷史中,標志演繹了一部原始商業文明的發展史和進化史。自人類開始貨物交換,就產生了原始的標志性質的印章印記,當時主要是為了在交換中證明貨物的產地和成色,在產品上按上印章進行推銷。戰國時代的許多陶器上就拓上了印章。印章和標志的起源是同步的,印章是標志的雛形,都是具有標識作用的符號。

  漢朝的許多精美銅器上,也發現了標有生產者字號和家族標志的銘記。在唐代和宋代的瓷器和漆器等底部,都標明了制作者的商號,以及質量、防偽等標識。

  在古代,商標在店鋪廣告的運用已經十分廣泛,形式也豐富多彩,如掛旗、幌子、招牌等,出現了圖文組合的商標,或者將吉祥的圖案加入其中,寓意美滿幸福,滿足消費者的購買心理。幾千年來,中國的商標設計風格形式,基本保持特有的風格,一直沒有較大的變化。直至1840年鴉片戰爭,外國列強打開了中國的大門,隨著洋貨的大舉進入國門,中國的商標形式也跟著發生了巨大的改變。鴉片戰爭后,國外貨物向中國境內傾銷,列強還在租界內制造洋貨銷往各地,為保障列強在華利益,列強逼迫滿清政府簽訂了“商標章程”,開設了商標注冊局,為洋貨辦理商標注冊。從此,中國進入了注冊商標的歷史時代。

  20世紀初,在上海、天津、廣州等受國外經濟影響比較大的城市,出現了許多從事商業美術廣告的人員,并且創作了一批知名的商標,如“老刀牌”香煙,“天廚牌”味精等,甚至直至今天有的仍在沿用,見證了中國近代工商業的發展歷史。新中國成立以后,商標也跟隨經歷了從計劃經濟到市場經濟轉變的歷程。在物質缺乏的年代,商標僅起到區別商品種類和管理的作用。

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